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文旅三方觀察丨除了顏值和趣味博物館文創(chuàng)還能怎樣玩？

2023-06-20 12:37:34 來源：中國經(jīng)濟(jì)網(wǎng)

“這個銅奔馬總共859塊，三個成人用了一天才拼成。”6月6日，在成都博物館展出的第二屆全國文化創(chuàng)意產(chǎn)品推介展上，博物館的相關(guān)人士告訴記者。這款銅奔馬立體拼裝積木是甘肅博物館的文創(chuàng)產(chǎn)品，將時下最流行的積木與銅奔馬跨界融合，在創(chuàng)新的同時，抓住銅奔馬正面自帶喜感的特點(diǎn)，高度還原文物微表情，讓文物“活”了起來。

銅奔馬立體拼裝積中國經(jīng)濟(jì)網(wǎng)記者成琪/攝

(資料圖片僅供參考)

近年來，隨著博物館成為網(wǎng)紅打卡地，文博文創(chuàng)也成為年輕人的新寵，買個文創(chuàng)帶回家已經(jīng)成為逛博物館的標(biāo)配，更有一些文博產(chǎn)品成為城市的象征，比如北京禮物、蘇州禮物等把文博文創(chuàng)產(chǎn)品放在優(yōu)選位置，甚至有一些國禮也會選用博物館文創(chuàng)，為中國文化國際傳播代言。

文博文創(chuàng)火了，從最初留念性文創(chuàng)到現(xiàn)在顏值和趣味并存的文創(chuàng)，博物館文創(chuàng)還能怎樣玩？

盲盒經(jīng)濟(jì)成網(wǎng)紅

2022年河南博物院的考古盲盒成功出圈，有數(shù)據(jù)顯示，其盲盒系列產(chǎn)品線上線下銷售收入高達(dá)3000多萬。隨后，盲盒文創(chuàng)成為各大博物館的當(dāng)家產(chǎn)品。在這次推介會上，有8家博物館都帶來了自己的盲盒文創(chuàng)。廣東省博物館的“南海1號”水下考古盲盒、河南博物院的雕刻的寶物·傳拓盲盒、上海中國航海博物館的“大漢海疆”開瓶器冰箱貼盲盒、安徽博物院的鑄客來了·文物冶鑄盲盒、中國（海南）南海博物館的南海有瓷深海考古文物修復(fù)盲盒、鄂爾多斯市博物院的發(fā)現(xiàn)之旅-盲盒香氛蠟燭等。

其中安徽博物館的鑄客來了·文物冶鑄盲盒，以現(xiàn)代制皂工藝模擬古代青銅冶鑄技術(shù)，是市場上首款冶鑄類文創(chuàng)產(chǎn)品，且具有互動性；彩蛋中顏料顏色提取自安徽博物院館藏瓷釉顏色，是瓷釉與青銅跨越時空的一次邂逅。其成品為文物模型手工香皂，據(jù)了解，該盲盒銷售量首日破百，月銷量破千，總銷售額80余萬元。而鄂爾多斯博物院的盲盒香氛蠟燭，更是設(shè)計(jì)巧思，當(dāng)蠟燭慢慢燃燒幾個小時之后，青銅飾件才逐漸浮現(xiàn)，在未知的驚喜中，感受文化的魅力。

“盲盒經(jīng)濟(jì)因?yàn)槿の缎浴⒑闷嫘浴⑴既恍裕粌H是在文博領(lǐng)域，在Z世代也是非常受歡迎。”北京師范大學(xué)文化創(chuàng)新與傳播研究院副院長，教授楊越明說，“文物盲盒不僅僅是碰運(yùn)氣，更大的價值是在挖和使用的過程中。”

廣東省博物館外銷瓷系列小瓷盤中國經(jīng)濟(jì)網(wǎng)記者成琪/攝

廣東省博物館的“南海1號”水下考古盲盒、不僅把產(chǎn)品做了展示，更重要的是把打撈過程做了展現(xiàn)。通過原創(chuàng)手繪插畫，打開盒子的過程就是打撈的過程，開箱提“拉”動作對應(yīng)“打撈”動作。據(jù)悉，1.0版本推出后就銷售一空，2.0版本新增了漂流瓶。

作為消費(fèi)者，楊越明也購買過文博盲盒，她深有感觸地說，“我不知道考古的過程，但通過考古盲盒，我知道了哪些有所為，哪些有所不為。現(xiàn)在考古盲盒做得非常考究，不僅有使用手冊，還有指導(dǎo)手冊和手套、空氣的隔絕器等工具。把考古挖掘的常識，中國考古對幾千年傳統(tǒng)文化的尊重都濃縮在一個小小的盲盒中。”

在楊越明看來，盲盒是中國文博文創(chuàng)的特色。“文物考古如何面向公眾，盲盒做出了非常好的嘗試，且有一定的教育性。”楊越明進(jìn)一步解釋說，“大家都覺得考古工作很辛苦，如何激發(fā)更多的年輕人投入到考古事業(yè)和文博事業(yè)中，盲盒起到了很好的引流作用。”

面對眾多博物館都開發(fā)制作盲盒文創(chuàng)，楊越明有自己的理解，“雖然很多博物館都做盲盒，作為一個很成熟的市場產(chǎn)品形態(tài)，重復(fù)性是毋庸置疑的，但只要盲盒內(nèi)在的文物資源具有獨(dú)特性，尊重文物考古的初心，讓更多的人通過文物盲盒感受文物資源。何樂而不為呢？”

從小文創(chuàng)到大文創(chuàng)

記者注意到，本屆大賽入圍終評的95項(xiàng)文博文創(chuàng)，除了常見的行李牌、書簽、絲巾、背包、文具、茶具、飾品、盲盒等，不乏一些令人眼前一亮的產(chǎn)品。吉林省博物院的壁畫風(fēng)采系列滑雪板、蘇州博物館的花語江南香薰紙花、成都杜甫草堂博物館的詩詞膠囊、河南博物院的玉佩棒棒糖......即滿足了用戶的興趣和社交的需求，也勾起了大眾的消費(fèi)欲。

“這十年來，文博文創(chuàng)發(fā)展的一個大趨勢就是從實(shí)用逐漸走向品質(zhì)。”楊越明告訴中國經(jīng)濟(jì)網(wǎng)記者。

楊越明把文博文創(chuàng)分為四代。第一代是“打開和留念性”文創(chuàng)。比如冰箱貼、文具、行李牌，T恤。主要是把文博符號直接放到產(chǎn)品中，附加值比較低。第二代是“顏值和趣味”文創(chuàng)。通過設(shè)計(jì)創(chuàng)意把原生態(tài)的文博資源卡通化，趣味化、萌化，激活老百姓對博物館資源的注意力。第三代是“參與和體驗(yàn)”文創(chuàng)。例如盲盒。不僅具有趣味性，而且讓用戶在體驗(yàn)過程更加深刻的理解文博資源與人的關(guān)聯(lián)。“即將進(jìn)入的第四代是‘品質(zhì)和品位’文創(chuàng)。可以滿足老百姓對美好生活的需求。”

記者在采訪中發(fā)現(xiàn)，推介會上蘇州博物館的花語江南香薰紙花一下子就擊中了消費(fèi)者心理。特種紙模切太湖石造型、工筆手繪風(fēng)格雙面印刷、可以隨心修剪長度，噴上心儀香氛，讓用戶在文創(chuàng)美學(xué)中享受舒適生活。

吉林省博物院的壁畫風(fēng)采系列滑雪板中國經(jīng)濟(jì)網(wǎng)記者成琪/攝

“文博文創(chuàng)是文博資源與老百姓生活的超鏈接。文博資源是把過去、現(xiàn)在和未來串在一起，讓老百姓在當(dāng)下感受到穿越時空的魅力。”楊越明認(rèn)為，目前大多數(shù)文博文創(chuàng)都是物化的產(chǎn)品，在她看來，只要能讓藏品走到老百姓面前，就是文創(chuàng)。

2023年1月份，國家典籍博物館與北京京港地鐵合作，推出了M地鐵·圖書館線下微展覽區(qū)——“探尋文明的印跡”主題展，將館內(nèi)同期舉行的“二十世紀(jì)初中國古文獻(xiàn)四大發(fā)現(xiàn)展”，精選了一些藏品的復(fù)制品放在地鐵人流較大的地方，如甲骨12789、居延漢簡《相利善弊劍冊》、敦煌遺書《仁王般若波羅蜜經(jīng)卷下》、明清檔案《永樂帝敕諭》《乾隆帝元旦開筆》等。據(jù)悉，京港地鐵所轄各線日均客運(yùn)量總計(jì)超160萬人次，五一期間，最高單日客運(yùn)量超251萬，讓乘客足不出地鐵，即可直觀感受典籍的獨(dú)特魅力。

除了讓博物館資源走進(jìn)公共空間，研學(xué)旅游也正在蓬勃發(fā)展。記者在博物館內(nèi)的半天里，看到了三批不同年級的學(xué)生們走進(jìn)博物館。“可以從小培養(yǎng)孩子們對文博資源的了解，提升文博素養(yǎng)，甚至?xí)囵B(yǎng)出博物館的從業(yè)者。”

“無論是走進(jìn)公共空間，在生活中接觸文博資源，還是通過研學(xué)課程了解文博資源，這些都是文博文創(chuàng)，是一種大文創(chuàng)概念。”楊越明說。

文創(chuàng)帶文物出道

根據(jù)最新數(shù)據(jù)顯示，2022年，我國新增備案博物館382家，全國博物館總數(shù)達(dá)6565家，排名全球前列。博物館數(shù)量眾多，資源稟賦不一，對文創(chuàng)產(chǎn)品的開發(fā)能力也參差不齊，在市場上的議價能力有強(qiáng)有弱，如何激發(fā)中小館對館內(nèi)文博資源的有效開發(fā)呢？

百忍圖是周口市博物館館藏文物，之前一直陳列在庫房中，河南博物院文創(chuàng)團(tuán)隊(duì)通過梳理文物元素開發(fā)出以百忍圖為原型的傳拓盲盒，一時間吸引很多人關(guān)注該件文物。很多觀眾專程去周口市博物館對該文物進(jìn)行打卡。此外，河南博物院文創(chuàng)團(tuán)隊(duì)根據(jù)平頂山郟縣文廟遺址石柱礎(chǔ)文物元素定制“郟蘊(yùn)悠長”系列傳拓盲盒，該產(chǎn)品是河南博物院動態(tài)文創(chuàng)4.0，主打顧客的參與互動體驗(yàn)。

河南博物院黨委書記萬捷告訴中國經(jīng)濟(jì)網(wǎng)記者，通過產(chǎn)品架起博物館文物與公眾之間溝通的橋梁。特別是周口市博物館忍字碑文創(chuàng)的成功研發(fā)，提供文創(chuàng)帶文物出道新思路。“傳拓盲盒不僅僅是一個產(chǎn)品，由于其豐富的內(nèi)涵，成為IP品牌，使其與其他品牌聯(lián)動產(chǎn)生更多的可能性。”

“對中小館來說，只要能把自己的博物館特色資源用適當(dāng)?shù)姆绞奖硎境鰜恚⒉灰欢ㄒ非竽撤N高品質(zhì)，高價值。”楊越明說。

目前，博物館文博文創(chuàng)開發(fā)主要有兩種模式，一種是以博物館為主導(dǎo)的開發(fā)模式，第二種是通過授權(quán)機(jī)制，把博物館資源授權(quán)在現(xiàn)實(shí)的品牌之上。在這次推介會上，中國航海博物館就與上海白象天鵝電池集團(tuán)和上海制皂廠聯(lián)名推出海圖充電寶和福船藥皂。“這種合作可以產(chǎn)生化學(xué)反應(yīng)。有些產(chǎn)品是有行業(yè)壁壘的，與其自我開發(fā)，還不如和相對成熟的開發(fā)商合作。對老百姓來說，品控很重要，聯(lián)名IP即保證市場銷路，也讓文博資源搭快車，搭上中國品牌發(fā)展的快車，更好的走進(jìn)老百姓。”楊越明說，“不過核心問題還是博物館的議價能力。還需要很長的路要走。”

走穩(wěn)走遠(yuǎn)

2019年國家文物局印發(fā)《博物館館藏資源著作權(quán)、商標(biāo)權(quán)和品牌授權(quán)操作指引》，對于保護(hù)文博單位文創(chuàng)產(chǎn)品的知識產(chǎn)權(quán)，規(guī)范文物資源開發(fā)，起到重要的引領(lǐng)作用。為文博單位在政策層面提供了窗口。

記者注意到，在本次推介會上，幾乎所有博物館在推介自己文創(chuàng)產(chǎn)品時都標(biāo)出了價格和銷售量。作為評委，楊越明告訴記者，她也是第一次看到這種情況。“說明所有博物館面對市場的意識更強(qiáng)了。更知道如何找到適配的消費(fèi)群，找到銷售的通路。”

文博文創(chuàng)不再是墻內(nèi)開花，也不是自我娛樂，而是一種博物館的延伸，把博物館特色資源通過創(chuàng)意轉(zhuǎn)化的方式轉(zhuǎn)化出來。

今年5·18國際博物館日的主題是“博物館、可持續(xù)性與美好生活”。在可持續(xù)性上，文博文創(chuàng)也走在了前面。環(huán)保成為關(guān)鍵詞，推介會上的產(chǎn)品基本上都重點(diǎn)強(qiáng)調(diào)了環(huán)保性。“現(xiàn)在文博文創(chuàng)已經(jīng)到了2.0以上的版本，1.0版本我們只注重資源的創(chuàng)新，現(xiàn)在可持續(xù)發(fā)展的理念越來越進(jìn)入到文博文創(chuàng)產(chǎn)品領(lǐng)域，無論是設(shè)計(jì)包裝元素的選擇，還是消費(fèi)者在使用延伸的過程中，都特別注重低碳、綠色。”

成都杜甫草堂博物館的詩詞膠囊中國經(jīng)濟(jì)網(wǎng)記者成琪/攝

作為全國博物館文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)試點(diǎn)單位之一，河南博物院從2019年2月起成立了文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)工作領(lǐng)導(dǎo)小組，舉全院之力，共同打造“大文創(chuàng)”。做了很多嘗試，也推出了爆款。截止到目前，豫博文創(chuàng)的合作企業(yè)數(shù)量近200家，河南本土企業(yè)占80%，直接帶動就業(yè)2000余人，間接帶動就業(yè)15000人。

談到河南博物院這幾年的經(jīng)驗(yàn)，萬捷告訴中國經(jīng)濟(jì)網(wǎng)記者，首先文博文創(chuàng)一定要結(jié)合館內(nèi)藏品資源進(jìn)行轉(zhuǎn)化和創(chuàng)新，不能脫離文物本體，反映的是文物背后的信息，通過文創(chuàng)讓大家了解文物和背后的故事。其次，文創(chuàng)必須結(jié)合觀眾的日常生產(chǎn)和生活需求，要有實(shí)用性，純藝術(shù)的好看但是市場不行，此外還要重視年輕人的文化消費(fèi)變化，重視網(wǎng)絡(luò)傳播。“文博文創(chuàng)的開發(fā)注重量，更要注重質(zhì)。既要行得遠(yuǎn)，也要走得穩(wěn)。”

楊越明告訴記者，文博文創(chuàng)下一步的發(fā)展一定要可持續(xù)，一方面是產(chǎn)品本身具有可持續(xù)性，另一方面是博物館文創(chuàng)開發(fā)的熱情和積極性也需要可持續(xù)性。“這個更重要。”此外，在文博資源授權(quán)上，文博收入的可分配利用上還有很大的提升空間。“如何真正賦能到文博文創(chuàng)的群體中，激發(fā)他們的內(nèi)生動力，這是文博文創(chuàng)能否走遠(yuǎn)的關(guān)鍵。”（中國經(jīng)濟(jì)網(wǎng)記者成琪）

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