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翡翠玉石線上市場進入“成熟期” 借國潮文化主攻年輕人市場

2021-12-11 22:56:35 來源：中國新聞網(wǎng)

(經(jīng)濟觀察)翡翠玉石線上市場進入“成熟期” 借國潮文化主攻年輕人市場

中新社肇慶12月11日電 (記者蔡敏婕)2021年玉石雕刻作品華表獎獲獎作品正在有“中國玉器之鄉(xiāng)”稱號的廣東省肇慶市四會市展出，用翡翠、佛岡玉、冰川玉和田玉等材料雕刻而成的作品，吸引了觀眾前來觀賞。而在不遠處，玉器線上直播吸引不少觀眾觀看，從選品、主播、運營、策劃到售后服務等崗位均有相應人員負責，直播電商行業(yè)發(fā)展極為規(guī)范化。

肇慶市四會市人民政府提供的數(shù)據(jù)顯示，四會的玉器產(chǎn)業(yè)快速成長于上世紀九十年代，發(fā)展至今已是集產(chǎn)、供、銷于一體的翡翠玉器批發(fā)市場和玉器加工銷售集散地。目前，四會擁有15個玉器交易賣場(基地)，從業(yè)人員近20萬，玉器產(chǎn)業(yè)規(guī)模位居全國之冠，產(chǎn)品暢銷海內(nèi)外，年交易額約300億元(人民幣，下同)，其中線上銷售占比逐年增加。

《2021中國翡翠行業(yè)消費白皮書》指出，得益于短視頻直播等技術變革對市場的推動作用，讓源頭市場的玉石貨品通過直播帶貨走向年輕消費群體，翡翠玉石超過鉆石成為中國第二大珠寶消費品類，市場份額占比達14.8%。

受新冠肺炎疫情持續(xù)影響，與去年同期市場份額相比，翡翠珠寶線下市場再度萎縮。雖然翡翠線上交易市場依然呈增長狀態(tài)，但交易量逐漸回歸理性，增速有所放緩，預計2021年商品交易總額為2500億元。

清華大學國家文化產(chǎn)業(yè)研究中心客座研究員范勇稱，從數(shù)據(jù)上看，中國內(nèi)地互聯(lián)網(wǎng)用戶在經(jīng)歷了多年的快速增長后，整體增速開始放緩，電商流量正式進入了存量博弈的時代。市場競爭日益激烈，行業(yè)洗牌趨勢也將加速，翡翠商家只有對外合理地規(guī)劃布局銷售渠道、對內(nèi)以優(yōu)質(zhì)內(nèi)容和貨品為價值導向，才能在“戰(zhàn)場”立于不敗之地。

四會市珠寶玉石首飾行業(yè)協(xié)會會長胡立華稱，翡翠直播在經(jīng)歷了一段時期“粗放式”的野蠻生長后，將走向規(guī)范化、集中化、專業(yè)化的經(jīng)營模式。在建立健全直播市場長效監(jiān)管機制的同時，加強對專業(yè)直播人才的培養(yǎng)模式和體系研究是翡翠直播行業(yè)可持續(xù)發(fā)展的必經(jīng)之路。

隨著中國綜合國力不斷增強，中國的國潮文化迅速崛起。穿漢服、嘗國味、看國漫、玩國風潮玩、戴國風飾品，已成為年輕人青睞的消費潮流。中國玉石文化源遠流長，國潮文化的崛起，將為翡翠行業(yè)的發(fā)展注入新活力。翡翠終端消費市場正在刮起一股不容忽視的新風向。

《2021中國翡翠行業(yè)消費白皮書》稱，25歲至34歲年齡段的用戶群體成為線上翡翠消費主力軍。該年齡段的消費者，普遍成長于互聯(lián)網(wǎng)飛速發(fā)展的時代，樂于接受多樣的文化和事物，注重個人消費體驗，提升生活品質(zhì)及獲得體驗是其消費核心動力。

中國珠寶玉石首飾行業(yè)協(xié)會會長葉志斌表示，2021年對于中國翡翠文化產(chǎn)業(yè)來說是危與機并存之年，翡翠新料緊缺，恰是回顧中國翡翠生產(chǎn)、營銷和消費各環(huán)節(jié)庫存產(chǎn)品創(chuàng)新服務的新機遇。如何在設計上實現(xiàn)國潮的新內(nèi)涵，在翡翠產(chǎn)品的多次交易中建設服務新平臺，將是推動中國翡翠文化產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的關鍵。

“隨著中國國民文化自信不斷提升，國潮文化受到消費者尤其是年輕消費者的追捧。如何讓萬年玉石文化和當今潮流文化巧妙碰撞，積極拓展圈外新用戶，抓住年輕消費群體，是翡翠行業(yè)未來發(fā)展的關鍵所在。”中國珠寶玉石首飾行業(yè)協(xié)會秘書長畢立君稱。

中國珠寶玉石首飾行業(yè)協(xié)會副秘書長孫莉認為，越來越多的年輕群體喜愛佩戴翡翠，這是中國人文化自信崛起在珠寶消費上的重要體現(xiàn)。翡翠行業(yè)的從業(yè)者應當在新一輪的產(chǎn)品研發(fā)、渠道布局和服務升級時，進一步思考如何更好地適應用戶需求的變化，如此才能在行業(yè)發(fā)展上跨越新的臺階。(完)

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